ठंड (पेय) युद्ध लौटता है? पेप्सी बनाम कोका-कोला ‘कभी भी’ बनाम ‘हाफ-टाइम’ पर

पेय दिग्गज कोका-कोला और पेप्सिको के बीच लंबे समय से चली आ रही प्रतिद्वंद्विता को इस साल एक नए विज्ञापन लड़ाई के साथ राज किया गया था। पेप्सिको इंडिया ने हाल ही में अपना “एनीटाइम इज पेप्सी टाइम” अभियान शुरू किया, जो चल रहे आईसीसी चैंपियंस ट्रॉफी टूर्नामेंट के लिए कोका-कोला के “हाफ-टाइम” अभियान पर सीधा उद्देश्य रखता है।

कोका-कोला का “हाफ-टाइम” अभियान, एक महीने पहले टीवी और डिजिटल प्लेटफार्मों में लॉन्च किया गया था, उपभोक्ताओं को मैचों के दौरान आधे समय के ब्रेक जैसे विराम क्षणों के दौरान कोक का आनंद लेने के लिए प्रोत्साहित करता है। लेकिन पेप्सी ने स्क्रिप्ट को फ़्लिप किया। “हाफ-टाइम” की प्रतीक्षा करने के बजाय, “किसी भी समय” एक पेप्सी का आनंद क्यों नहीं लेते?

पेप्सी के कदम ने 1996 के “कुछ भी नहीं आधिकारिक के बारे में” अभियान के लिए नॉस्टेल्जिया को विकसित किया, जिसमें क्रिकेट आइकन सचिन तेंदुलकर, विनोद कम्बली और मोहम्मद अज़ारुद्दीन अभिनीत अभियान, जिसने चतुराई से कोका-कोला के क्रिकेट विश्व कप के आधिकारिक प्रायोजन को उस वर्ष, संयुक्त रूप से भारत द्वारा होस्ट किया गया था।

“उन लोगों के लिए जो याद करते हैं, ‘इसके बारे में कुछ भी नहीं’ केवल एक अभियान नहीं था – यह एक सांस्कृतिक क्षण था। ब्रांड से एक लेना जो दर्शकों के बीच एक जुनून में बदल गया, यह साबित करते हुए कि कभी -कभी, बहुत मेहनत करने की कोशिश नहीं करना, वास्तव में जीतने वाला कदम है। और अब, दशकों बाद, पेप्सी एक ही सहज विश्वास को चैनल कर रही है,” पेप्सिको ने एक कथन में कहा।

कोका-कोला और पेप्सिको के बीच प्रतिद्वंद्विता विज्ञापन इतिहास में सबसे प्रसिद्ध में से एक है। तथाकथित ‘कोला वार्स’ 1980 के दशक में चरम पर पहुंच गया जब पेप्सी ने “पेप्सी चैलेंज” लॉन्च किया, एक अंधा स्वाद परीक्षण जो उपभोक्ताओं को कोक पर पेप्सी के मीठे स्वाद को प्राथमिकता देता है।

इसने कोका-कोला को 1985 में “न्यू कोक” का परिचय देने का नेतृत्व किया-एक रीमेकिंग जो कि प्रसिद्ध रूप से बैकफायर हो गई जब उपभोक्ताओं ने मूल सूत्र की वापसी की मांग की, जिसे अब “कोका-कोला क्लासिक” के रूप में ब्रांडेड किया गया था।

कोका-कोला, जो 1886 में उत्पन्न हुई थी, को पहली बार जॉर्जिया के कोलंबस में एक फार्मासिस्ट द्वारा बेचा गया था। इसके मूल नुस्खा में कोका लीफ एक्सट्रैक्ट शामिल था, जिसमें 1929 तक छोटी मात्रा में कोकीन थी। पेप्सी का आविष्कार 1893 में एक उत्तरी कैरोलिना फार्मासिस्ट द्वारा किया गया था और मूल रूप से 1898 में पेप्सी-कोला के रूप में रीब्रांडिंग से पहले “ब्रैड्स ड्रिंक” नाम दिया गया था।