नताशा मुलेंगा और एलिसिया पॉवेल द्वारा
लंदन/न्यूयॉर्क – अमेरिकी डिजाइनर टॉमी हिलफिगर ने इस वर्ष के मेट गाला में के-पॉप स्टार स्ट्रे किड्स द्वारा पहने गए कस्टम-मेड सूटों की एक श्रृंखला देखी, तथा उसके बाद एक टक्सीडो खोला, जिसमें एक विशेष लेबल दिखाया गया।
आठ सदस्यीय दक्षिण कोरियाई बॉय-बैंड टॉमी हिलफिगर के ब्रांड एंबेसडर हैं और मई में प्रतिष्ठित मैनहट्टन फैशन कार्यक्रम में भाग लेने वाले पहले के-पॉप समूह बनकर उन्होंने ऑनलाइन सनसनी फैला दी थी।
हिलफिगर ने रविवार को न्यूयॉर्क फैशन वीक शो से पहले रॉयटर्स को बताया, “हमने एक विशेष लेबल 'टॉमी हिलफिगर विद द स्ट्रे किड्स' बनाया और उन्हें यह बहुत पसंद आया, हमें भी यह बहुत पसंद आया और मुझे लगता है कि यह इतिहास में शायद अब तक की हमारी सबसे रोमांचक परियोजनाओं में से एक के रूप में दर्ज हो जाएगी।”
“हम, यदि मेट बॉल में सबसे चर्चित ब्रांड नहीं थे, तो भी मेट बॉल में सबसे चर्चित ब्रांडों में से एक थे… क्योंकि के-पॉप में जो कुछ चल रहा है उसकी ताकत और हमारे सहयोग के लिए मुझे लगता है कि यह उपयुक्त समय था।”
स्ट्रे किड्स उन के-पॉप मूर्तियों में से एक हैं जिन्हें लक्जरी फैशन हाउस अपने ब्रांड एंबेसडर के रूप में शामिल कर रहे हैं, क्योंकि वे अपने वैश्विक अनुयायियों को आकर्षित करना चाहते हैं।
पिछले साल, लगभग 30 के-पॉप सितारों को वर्साचे और डायर सहित लेबल के लिए नए चेहरे के रूप में नियुक्त किया गया था, जबकि पिछले दो महीनों में, ब्लैकपिंक की लिसा, बीटीएस के जिन और एस्पा की करीना को क्रमशः लुई वुइटन, गुच्ची और प्रादा के लिए ब्रांड एंबेसडर घोषित किया गया था।
डेटा और प्रौद्योगिकी कंपनी लॉन्चमेट्रिक्स की मुख्य विपणन अधिकारी एलिसन ब्रिंगे ने कहा, “उन्होंने अपने स्वयं के अनुसरणकर्ता बनाए हैं। उन्होंने अपना स्वयं का समुदाय बनाया है… और इसलिए जब ब्रांड उनके साथ काम कर रहे हैं, तो उन्हें न केवल उन के-पॉप सितारों के साथ काम करने का प्रेस कवरेज मिल रहा है, बल्कि उन्हें अनुसरणकर्ताओं का एक विशाल समुदाय भी मिल रहा है।”
“और के-पॉप सितारों को समर्थन देने वाली इन विभिन्न आवाजों के कारण, यह मीडिया में अभूतपूर्व प्रभाव पैदा कर रहा है, जो पश्चिमी हस्तियों की तुलना में काफी अधिक है।”
जून के स्प्रिंग-समर 2025 मेन्सवियर पेरिस फैशन वीक पर एक रिपोर्ट में, लॉन्चमेट्रिक्स ने कहा कि दक्षिण कोरिया तीसरे शीर्ष क्षेत्र के रूप में चर्चा का विषय रहा, जिसमें से अधिकांश चर्चा दक्षिण कोरियाई हस्तियों द्वारा उत्पन्न की गई।
के-पॉप सितारे अब फैशन वीक शो में भाग लेने वाले सबसे अधिक प्रतीक्षित हस्तियों में से हैं, और अक्सर बाहर इंतजार कर रहे प्रशंसकों से सबसे जोरदार जयकारे लगाते हैं। हमेशा की तरह, इस कैटवॉक सीज़न में कई लोगों के आने की उम्मीद है।
“जब आप के-पॉप प्रशंसकों को देखते हैं, तो वे स्पष्ट रूप से इसके सदस्यों को पसंद करते हैं, लेकिन उन्हें के-पॉप की चमक और आकर्षण भी पसंद है… प्रत्येक समूह की अपनी अद्भुत शैली होती है,” के-पॉप गर्ल बैंड एनएमआईएक्स की लिली, जो लोएवे की ब्रांड एंबेसडर हैं, ने रॉयटर्स को बताया।
“फैशन के-पॉप के लिए बहुत महत्वपूर्ण है और के-पॉप फैशन के लिए बहुत महत्वपूर्ण है।”
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