विज्ञापन की दिग्गज कंपनी पब्लिसिस ग्रुप एसए ने 2022 के मध्य में एक असामान्य कार्यकारी नियुक्ति की – लियोन नाम का एक शेर के सिर वाला डिजिटल अवतार जो “मुख्य मेटावर्स अधिकारी” के रूप में काम करेगा, जो ग्राहकों को आभासी क्षेत्र के माध्यम से मार्गदर्शन करेगा जिसने वास्तविक दुनिया का ध्यान आकर्षित किया था।
सुर्खियों में उनका क्षण अधिक समय तक नहीं रहा।
पांच महीने बाद, चैटजीपीटी की शुरुआत हुई, और जब से मार्क जुकरबर्ग ने फेसबुक को मेटा प्लेटफ़ॉर्म इंक के रूप में पुनः ब्रांड किया, तब से मेटावर्स में जो चर्चा थी, वह कृत्रिम बुद्धिमत्ता में स्थानांतरित हो गई। लियोन और अन्य मानव अधिकारियों ने मेटावर्स पर ध्यान केंद्रित किया – एक व्यापक डिजिटल वास्तविकता जहां लोग एक दूसरे के साथ बातचीत कर सकते हैं – जल्दी ही एक लुप्तप्राय प्रजाति बन गई।
वॉल्ट डिज़्नी कंपनी, प्रॉक्टर एंड गैंबल कंपनी और क्रिएटिव आर्टिस्ट एजेंसी में मेटावर्स प्रयासों का नेतृत्व करने वाले अधिकारी चले गए। लियोन की लिंक्डइन प्रोफ़ाइल (हाँ, उसके पास एक थी) अब मौजूद नहीं है, और कंपनी की वेबसाइट पर उसकी परिचयात्मक प्रेस विज्ञप्ति के अलावा उसका कोई उल्लेख नहीं है। पब्लिसिस ग्रुप ने रिकॉर्ड पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
इसके बजाय, व्यवसाय एआई नेताओं को नियुक्त करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, एक्सेंचर और जीई हेल्थकेयर ने हाल ही में नियुक्तियां की हैं। कुछ मेटावर्स अधिकारियों ने खुद को एआई विशेषज्ञों के रूप में फिर से स्थापित किया है, और चतुराई से एक हॉट तकनीक से दूसरी तकनीक पर स्विच कर रहे हैं। कार्यकारी-खोज और नेतृत्व सलाहकार फर्म हेड्रिक एंड स्ट्रगल्स के एक सर्वेक्षण के अनुसार, मुआवजा पैकेज औसतन $1 मिलियन से अधिक है। पिछले हफ्ते, पब्लिसिस ने कहा कि वह कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रौद्योगिकी और प्रतिभा पर अगले तीन वर्षों में 300 मिलियन यूरो ($327 मिलियन) का निवेश करेगा।
रसेल रेनॉल्ड्स एसोसिएट्स के कार्यकारी खोज और सलाहकार फर्म के वैश्विक एआई अभ्यास नेता फवाद बाजवा ने कहा, “मुझे मेटावर्स के बारे में एक ग्राहक के साथ बातचीत किए हुए काफी समय हो गया है।” “मेटावर्स अभी भी वहां हो सकता है, लेकिन यह एक एकांत जगह है।”
सी-सूट फेरबदल प्रौद्योगिकी रुझानों की अस्थिर प्रकृति को दर्शाता है – और निगमों को वास्तविकता से प्रचार को अलग करने में कठिनाई का सामना करना पड़ता है।
अधिकांश कंपनियां बड़े पैमाने पर मेटावर्स से आगे बढ़ चुकी हैं। ब्लूमबर्ग ट्रांसक्रिप्ट डेटा के अनुसार, पिछली तिमाही में एसएंडपी 500 व्यवसायों में कमाई कॉल पर यह शब्द केवल दो बार बोला गया था, जबकि 2022 की पहली तिमाही में यह शब्द 63 बार बोला गया था। रसेल रेनॉल्ड्स के अनुसार, उस वर्ष, दस में से आठ सीईओ ने कहा कि वे या तो इस क्षेत्र में विशेषज्ञता के साथ समर्पित प्रतिभा को काम पर रख रहे थे या इसे कवर करने के लिए अपनी नेतृत्व टीमों की जिम्मेदारियों का विस्तार कर रहे थे। सभी एक वैश्विक व्यापार अवसर का पीछा कर रहे थे, जिसके बारे में उस समय मैकिन्से एंड कंपनी के सलाहकारों ने आशावादी अनुमान लगाया था कि 2030 तक इसकी कीमत 5 ट्रिलियन डॉलर हो सकती है।
अपने नए मिश्रित-वास्तविकता हेडसेट विज़न प्रो को “स्थानिक कंप्यूटिंग” डिवाइस के रूप में संदर्भित करने का ऐप्पल का निर्णय, बिना किसी मेटा-उल्लेख के, एक और संकेत है कि “फोकस निश्चित रूप से स्थानांतरित हो गया है,” मुख्य कार्यकारी अधिकारी और सह-नाडा यूसिना के अनुसार -एनयू एडवाइजरी पार्टनर्स के संस्थापक, एक कार्यकारी खोज और सलाहकार फर्म जो बोर्ड और सी-सूट पर केंद्रित है। Microsoft Corp. ने इस महीने Apple को पछाड़कर दुनिया की सबसे मूल्यवान सार्वजनिक कंपनी का दर्जा हासिल कर लिया है, जिसका मुख्य कारण AI में इसके आक्रामक निवेश के लिए निवेशकों का उत्साह है। यहां तक कि मेटा के जुकरबर्ग – जिन्होंने एक बार मेटावर्स को “अगली सीमा” घोषित किया था – ने हाल ही में मेटावर्स पहल पर अरबों खर्च करने के बाद जेनेरिक एआई पर ध्यान केंद्रित किया है, जिसका कोई फल नहीं मिला है।
इन सभी ने कुछ मेटा-मावेन्स को नए चरागाहों की तलाश करने या अपनी भूमिकाओं को फिर से व्यवस्थित करने के लिए छोड़ दिया है। सीएए के मुख्य मेटावर्स अधिकारी जोआना पॉपर ने एक साल से अधिक समय के बाद प्रतिभा एजेंसी छोड़ दी और फिर मनोरंजन-केंद्रित एआई स्टार्टअप मेटाफिजिक.एआई में “बोर्ड पर्यवेक्षक” के रूप में कार्य किया, जिसकी सीएए के साथ साझेदारी है। (पॉपर ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।) प्रतीक ठाकर, जिन्होंने 2021 में अपने इंटरैक्टिव “रियल मैजिक” मार्केटिंग अभियान के साथ कोका-कोला के मेटावर्स प्रयासों का नेतृत्व किया, अब पेय दिग्गज के लिए जेनरेटिव एआई के वैश्विक प्रमुख हैं।
लेकिन हर मेटावर्स गुरु इसका अनुसरण नहीं कर सकता। बाजवा ने कहा, कृत्रिम बुद्धिमत्ता वाले नेताओं के कौशल सेट “काफी अलग हैं”। “आप बस किसी का पुनर्उपयोग नहीं करना चाहते। आपको वह गहरी विशेषज्ञता नहीं मिलेगी जो आप चाहते हैं।”
कम से कम एक मेटावर्स कार्यकारी कॉर्पोरेट तख्तापलट का शिकार हो गया। बॉब इगर के माउस हाउस को चलाने के लिए लौटने के बाद डिज्नी के माइकल व्हाइट चले गए और व्यापक बदलाव के बीच व्हाइट के मेटावर्स विभाग को हटा दिया गया। वह अब Amazon.com Inc. के स्वामित्व वाले सेल्फ-ड्राइविंग कार व्यवसाय Zoox में मुख्य उत्पाद अधिकारी हैं। आमतौर पर, महल की साज़िश कम होती है: P&G की Ioana Matei ने पिछली गर्मियों में चुपचाप पैम्पर्स निर्माता छोड़ दिया और अब एक वैश्विक कृषि फर्म में नवाचार चला रही है। व्हाइट ने ब्लूमबर्ग के साक्षात्कार अनुरोधों का जवाब नहीं दिया और माटेई ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
कुछ मेटावर्स प्रमुख बने हुए हैं, जिनमें स्पैनिश टेलीकॉम टेलीफ़ोनिका में याइज़ा रुबियो और एलवीएमएच मोएट हेनेसी लुई वुइटन एसई में नेली मेन्सा शामिल हैं। लेकिन उनकी विशेषज्ञता कई उभरती प्रौद्योगिकियों तक फैली हुई है, जैसे डिजिटल लेजर ब्लॉकचेन। और यहां तक कि जो कंपनियां मेटावर्स के उपयोग का पता लगाना चाहती हैं, वे अब एक सलाहकार का विकल्प चुन सकती हैं, हेड्रिक एंड स्ट्रगल्स के एलिसन रॉबिन्सन ने कहा। उपभोक्ता, प्रौद्योगिकी, मनोरंजन और मीडिया के लिए कार्यकारी खोज फर्म के वैश्विक क्षेत्र के नेता रॉबिन्सन ने कहा, “मेटावर्स में उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने में अभी भी रुचि है, लेकिन सी-सूट किराये के रूप में नहीं।”
पेशेवर सेवाओं की दिग्गज कंपनी अर्न्स्ट एंड यंग एलएलपी के वैश्विक मुख्य नवाचार अधिकारी जेफ वोंग ने कहा कि उनके विभाग ने पिछले एक साल में अपने मेटावर्स निवेश को शायद आधा कर दिया है। उन्होंने कहा, “कुछ लोग इसका मज़ाक बना रहे हैं, जैसे कि यह हो चुका है और धूल-धूसरित हो चुका है,” हालांकि वह उनमें से नहीं हैं। वोंग ने कहा, “मेटावर्स क्या प्रदान कर सकता है, इसमें बहुत सारे वादे हैं।”
इसके विपरीत, ईवाई के पास अब दो वरिष्ठ अधिकारी हैं जो अपने वैश्विक एआई कार्यक्रम का नेतृत्व कर रहे हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि व्यवसाय के प्रत्येक पहलू में कृत्रिम बुद्धिमत्ता बुनी गई है, उन्होंने कहा। वोंग ने कहा, “यह हमारे लिए बहुत बड़ी बात है।”
(शीर्षक को छोड़कर, यह कहानी एनडीटीवी स्टाफ द्वारा संपादित नहीं की गई है और एक सिंडिकेटेड फ़ीड से प्रकाशित हुई है।)
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