क्रेडिट या प्रभाव? स्त्री 2 की सफलता से पता चलता है कि पीआर रणनीति और पैपराज़ी किस तरह फ़िल्म क्रेडिट विवादों को प्रभावित करते हैं

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क्रेडिट की लड़ाई पर टिप्पणी करते हुए, स्त्री 2 के लेखक नीरेन भट्ट कहते हैं, “मैं इस क्रेडिट की बात से वाकिफ हूँ, और कुछ कहानियाँ फैन क्लबों द्वारा बनाई जाती हैं। आखिरकार हर कोई जानता है कि यह कला का एक टुकड़ा है। आप बस स्क्रीन पर दिखने वाले लोगों के बारे में बात करते हैं, लेकिन पर्दे के पीछे काम करने वाले लोग हैं- प्रोडक्शन डिज़ाइनर, लेखक, निर्देशक, वीएफएक्स, बैकग्राउंड म्यूज़िक, सचिन-जिगर जैसे संगीतकार… सफलता के पीछे बहुत सारे लोग हैं। उनके बिना, कोई भी फ़िल्म कभी सफल नहीं हो सकती।” वे आगे कहते हैं, “संयोग से, सलीम-जावेद पर बनी डॉक्यूसीरीज़ एंग्री यंग मेन अभी रिलीज़ हुई है और यह दिखाती है कि लेखकों के पास कितना प्रभाव था। चीज़ें बेहतर के लिए बदलेंगी।”

इससे पहले, अभिनेता अपारशक्ति खुराना ने एक साक्षात्कार में जूम से कहा था, “देखिए, यह एक पीआर गेम है। यदि आप सड़क पर दर्शकों से पूछते हैं, तो क्या वे ऐसा कह रहे हैं? मैं यह जानना चाहता हूं।”

यह पैटर्न 2019 में भी कई लोगों ने देखा था, जब लुका छुपी के लिए कार्तिक आर्यन और कृति सनोन के बीच क्रेडिट की लड़ाई हुई थी। सनोन ने मीडिया से बातचीत में कहा था, “मुख्य महिला को नज़रअंदाज़ करने का यह धंधा कुछ समय से चल रहा है और यह बहुत अनुचित है… जब मुख्य महिला के पास करने के लिए बहुत कुछ नहीं होता है तो केवल पुरुष नायक के बारे में बात करना तर्कसंगत है, लेकिन जब वे दोनों अपने कंधों पर एक फिल्म ले जा रहे हों, तो क्रेडिट समान रूप से साझा किया जाना चाहिए।”

तापसी पन्नू ने उन दावों पर भी प्रतिक्रिया दी थी कि बदला पूरी तरह से अमिताभ बच्चन की फिल्म थी। उन्होंने ट्वीट किया था, 'मेहनत शायद इन फिल्मों की लड़कियों ने भी उतनी ही की है…'

लेकिन फिल्म इंडस्ट्री में पहचान की यह चाहत कोई नई बात नहीं है। ट्रेड एनालिस्ट तरण आदर्श अपने करियर के शुरुआती दिनों को याद करते हुए कहते हैं, “शोले की शानदार सफलता का श्रेय किसे जाता है? उस समय, कई खेमे थे, जिनमें से एक ने हिट होने के बाद कहना शुरू कर दिया कि 'धर्मेंद्र को सारा श्रेय मिलना चाहिए', यह भूलकर कि इसमें अमिताभ बच्चन भी हैं। अमर अकबर एंथनी के साथ भी ऐसा ही हुआ। लोग कहने लगे 'यह एंथनी की वजह से हिट है' – लेकिन अमर का किरदार निभाने वाले विनोद खन्ना भी उतने ही बड़े स्टार थे! और निर्देशक मनमोहन देसाई को कौन भूल सकता है? स्त्री 2 की सफलता के लिए निर्देशक और निर्माता के अलावा कोई और जिम्मेदार नहीं है।”

पीआर मशीन

श्रेय लेने की इन लड़ाइयों में जनसंपर्क (पीआर) की भूमिका को नज़रअंदाज़ नहीं किया जा सकता। नाम न बताने की शर्त पर एक वरिष्ठ पीआर पेशेवर ने कहा, “हमने देखा कि पिछले साल इस बड़ी फ़िल्म के साथ क्या हुआ, जिसमें एक छोटी सी भूमिका वाली युवा महिला कलाकार ने फ़िल्म की मुख्य महिला कलाकार के बराबर श्रेय पाने के लिए बहुत ज़्यादा भुगतान किया और पीआर करवाया। स्त्री एक फ़्रैंचाइज़ है, और इसका श्रेय निर्माताओं को जाता है। ऐसा पहले भी बहुत बार हुआ है – बहुत से अभिनेता फ़िल्म की सफलता का श्रेय पाने की कोशिश करते हैं। एक और युवा पुरुष अभिनेता ऐसा करने के लिए कुख्यात है। उनकी हाल ही की फ़िल्म उम्मीद के मुताबिक नहीं चली और उनके अभिनय की भी बहुत प्रशंसा नहीं की गई, लेकिन वे आक्रामक भुगतान वाले पीआर पर इस तरह से लगे हुए हैं जैसे कि यह एक उत्कृष्ट कृति हो।”

एक अन्य पीआर पेशेवर ने कहा, “रेडिट से लेकर इंस्टाग्राम तक सब कुछ पेड पीआर से भरा हुआ है। अभिनेता और उनकी टीम इतनी समझदार है कि वे जानते हैं कि प्रासंगिक बने रहना महत्वपूर्ण है, और वे इसके लिए कुछ भी करने को तैयार हैं। आज स्टारडम का निर्माण किया जाता है। मुझे यकीन है कि कुछ अभिनेता अपने संबंधित पीआर से डरते हैं कि दूसरे अधिक ब्रांड वैल्यू हासिल कर रहे हैं, और वे ऐसा करते हैं। रणवीर सिंह समझदारी से काम कर रहे हैं – वे कुछ समय के लिए रडार से पूरी तरह से गायब हो गए हैं, और यह उनके पक्ष में होगा।”

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पपराज़ी भी भूमिका निभाते हैं। सेलिब्रिटी फ़ोटोग्राफ़र मानव मंगलानी कहते हैं, “पेड पोस्ट तो होते ही हैं। आज कल पीआर ही ऐसा चल रहा है, क्या करें? प्रमोशन तो करना ही है सबको. लेकिन किसी फिल्म की सफलता कहानी पर निर्भर करती है और वह कितनी आकर्षक है, अभिनेता सीधे तौर पर श्रेय नहीं ले सकते। जबरिया पीआर होता है तो जनता को पता चल ही जाता है।”

एक व्यापार विश्लेषक नाम न बताने की शर्त पर एक साहसिक दावा करते हैं, “भारत में केवल सलमान खान और अब शाहरुख खान ही हैं जिनके नाम पर ही जनता फिल्में देखने जाती है, क्योंकि उनकी फ्लॉप फिल्में भी सैकड़ों करोड़ कमा लेती हैं। कोई और नहीं।”

जैसे-जैसे बहस जारी है, यह स्पष्ट है कि हालांकि फिल्म की सफलता का श्रेय अक्सर एक विवादास्पद मुद्दा होता है, लेकिन इसमें शामिल सभी लोगों का सामूहिक प्रयास – कैमरे के सामने और पीछे – फिल्म की सफलता के लिए महत्वपूर्ण होता है।