वाशिंगटन:
अमेरिकी राष्ट्रपति पद की उम्मीदवार कमला हैरिस अपने प्रतिद्वंद्वी डोनाल्ड ट्रंप से प्रेरणा लेते हुए, चुनाव अभियान के दौरान नीति समझाने के बजाय भावनाएं जगाने पर ध्यान केंद्रित करती प्रतीत हो रही हैं – और उन्हें उम्मीद है कि “आनंद” की उनकी अपील रिपब्लिकन को उनके ही खेल में हराने में सहायक होगी।
जुलाई में डेमोक्रेटिक पार्टी के टिकट पर राष्ट्रपति जो बिडेन से शीर्ष पद संभालने के बाद से, हैरिस को अपना अभियान तेजी से चलाना पड़ा है, जबकि नवंबर में चुनाव होने में बस कुछ ही महीने बचे हैं।
कुछ अपवादों को छोड़कर उन्होंने प्रेस कॉन्फ्रेंस, साक्षात्कार और नीति पर लंबी चर्चाओं से परहेज किया है। इसके बजाय, डेमोक्रेटिक नेशनल कन्वेंशन में उनके आधिकारिक राज्याभिषेक में एक व्यापक विषय पर ध्यान केंद्रित किया गया: “खुशी।”
और ऐसा प्रतीत होता है कि यह वाइब-हैवी दृष्टिकोण काम कर रहा है।
नवीनतम सर्वेक्षणों के अनुसार, जहां बिडेन ट्रंप से पीछे चल रहे थे, वहीं हैरिस फिर से दौड़ में शामिल हो गई हैं, तथा दोनों उम्मीदवार छह प्रमुख चुनावी राज्यों में कड़ी टक्कर दे रहे हैं।
विशेषज्ञों का कहना है कि मुख्य रूप से भावनात्मक संदेश देने की दिशा में बदलाव एक प्रभावी राजनीतिक रणनीति है।
टेक्सास ए एंड एम विश्वविद्यालय में संचार प्रोफेसर जेनिफर मर्सिएका ने कहा, “हमें लगता है कि हम वैज्ञानिकों की तरह सोचते हैं, हमारे सामने मौजूद साक्ष्यों और तथ्यों का सावधानीपूर्वक और निष्पक्ष मूल्यांकन करते हैं।”
“लेकिन हम वास्तव में वकीलों की तरह सोचते हैं, तथा अपनी पसंदीदा स्थिति के लिए मामला तैयार करते हैं।”
उन्होंने कहा कि तथाकथित भावनात्मक सत्यों की अपील – जो चीजें “सत्य लगती हैं”, भले ही वे अनुभवजन्य साक्ष्य पर आधारित न हों – शक्तिशाली होती हैं।
“जब वक्ता भावनात्मक सत्य के आधार पर समझाने का प्रयास करते हैं तो उन्हें जवाबदेह ठहराना कठिन हो जाता है, क्योंकि भावना के विरुद्ध तर्क करना कठिन होता है।”
बिडेन से दूर जाना
बिडेन के अभियान में आया बदलाव – जिसमें ट्रम्प को “लोकतंत्र के लिए खतरा” बताने पर आधारित तर्क प्रस्तुत किया गया था – चौंकाने वाला है।
उनके चुनाव से हटने के बाद, न्यूयॉर्क टाइम्स/सिएना सर्वेक्षण में पाया गया कि “दोनों दलों के मतदाताओं में गुस्सा और निराशा कम हो रही है, जबकि खुशी बढ़ गई है।”
हार्वर्ड विश्वविद्यालय में सरकार के सहायक प्रोफेसर मशैल मलिक ने कहा कि हैरिस के बदलाव को नकारात्मक भावनाओं के कारण होने वाली “थकावट” से समझाया जा सकता है।
उन्होंने कहा, “मुझे लगता है कि भय संभावित डेमोक्रेटिक मतदाताओं की एक विस्तृत श्रृंखला को पूरी तरह से प्रेरित करने में विफल रहा है, जिनमें से कई लोग समाचार चक्र में व्याप्त नकारात्मकता से थक चुके हैं।”
“ऐसा लगता है कि खुशी के बारे में संदेश इस थकावट को कम करने और भय का विकल्प प्रस्तुत करने के लिए तैयार किया गया है।”
इसके अलावा, उनका तर्क है कि इससे हैरिस को अपने वर्तमान बॉस बिडेन से खुद को अलग करने का एक रास्ता मिल जाएगा।
यह तब और भी कठिन हो जाता है जब हम वातावरण के बजाय मुद्दों पर गहराई से विचार करते हैं।
उदाहरण के लिए, गाजा में इजरायल के युद्ध के लिए अमेरिकी समर्थन पर, हैरिस ने ज्यादातर नागरिक फिलिस्तीनी जीवन के बड़े पैमाने पर नुकसान पर स्वर में बदलाव के माध्यम से डेमोक्रेटिक आलोचकों को संतुष्ट करने की कोशिश की है। हालांकि, इससे पार्टी में छोटी लेकिन महत्वपूर्ण दरार को भरने की संभावना नहीं है।
ट्रम्प की अपील
रिपब्लिकन उम्मीदवार ट्रम्प वर्षों से भावनाओं को भड़काने का प्रयोग करते रहे हैं, उनके भाषण प्रायः बयानबाजी पर अधिक और तथ्यों पर कम – या पूरी तरह से काल्पनिक बातों से भरे होते हैं।
इस अभियान में पूर्व राष्ट्रपति ने अमेरिका में प्रवासियों के “आक्रमण” पर ध्यान केंद्रित किया है। वे अमेरिकी शहरों को “युद्ध क्षेत्र” कहते हैं।
हाल ही में मिशिगन में एक चुनावी भाषण में उन्होंने कहा, “कमला हैरिस अपराध, अराजकता, विनाश और मौत लेकर आएंगी।”
27 अगस्त को टॉक शो होस्ट फिल मैकग्रॉ के साथ एक साक्षात्कार में ट्रम्प ने अपने भाषण की एक पंक्ति को दोहराया: “यदि वह जीत जाती है, तो वे हमारे देश को नष्ट कर देंगे।”
सर्वनाशकारी संदेश भ्रामक हो सकता है, लेकिन यह उन भावनाओं को दर्शाता है जिन्हें ट्रम्प के समर्थक सच मानते हैं।
मलिक ने कहा कि ट्रम्प की गर्व और आक्रोश की अपील “दुनिया भर के लोकलुभावन नेताओं से बहुत मिलती-जुलती है, जिसमें न केवल यूरोप बल्कि लैटिन अमेरिका और दक्षिण एशिया भी शामिल हैं।”
“यह एक जानी-पहचानी कहानी है,” उसने कहा। “और आमतौर पर इसका अंत अच्छा नहीं होता।”
(शीर्षक को छोड़कर, इस कहानी को एनडीटीवी स्टाफ द्वारा संपादित नहीं किया गया है और एक सिंडिकेटेड फीड से प्रकाशित किया गया है।)
