टिकटॉक क्या है और लोग इस प्लेटफॉर्म से कैसे जुड़े?

संयुक्त राज्य अमेरिका में टिकटॉक के बंद होने के कुछ घंटों बाद, नवनिर्वाचित राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने घोषणा की कि वह चीनी वीडियो-शेयरिंग ऐप के साथ काम करेंगे ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि यह अमेरिका में चालू रहे। इस आश्वासन से प्लेटफॉर्म के 170 मिलियन अमेरिकी उपयोगकर्ताओं को राहत मिली।

रविवार को एक ट्रुथ सोशल पोस्ट में, ट्रम्प ने कहा कि वह अपने उद्घाटन के बाद एक कार्यकारी आदेश जारी करेंगे, जिसमें बाइटडांस के स्वामित्व वाले टिकटॉक को एक अमेरिकी कंपनी को प्लेटफॉर्म बेचने की आवश्यकता वाले कानून के प्रभावी होने से पहले की अवधि का विस्तार किया जाएगा। निवर्तमान राष्ट्रपति जो बिडेन ने इस आशंका के बीच अप्रैल 2024 में कानून पर हस्ताक्षर किए कि चीन की भागीदारी से राष्ट्रीय सुरक्षा को खतरा है।

टिकटॉक को ऐसी घटना क्यों बनाती है?

क्या आपने कभी कल्पना की है कि एक 15 सेकंड का वीडियो एक सामान्य व्यक्ति को रातोंरात सनसनी बना देगा? प्रतिदिन अपलोड किए जाने वाले लाखों वीडियो के साथ, टिकटॉक ने साबित कर दिया है कि कभी-कभी कुछ सेकंड की मौलिकता एक स्थायी प्रभाव डालती है।

विचित्र नृत्य वीडियो से लेकर कॉमेडी स्किट, इन्फोटेनमेंट और सौंदर्य मेकअप ट्यूटोरियल तक, ऐप प्रतिभा के लिए एक वैश्विक भंडार है। रुझान जंगल की आग की तरह फैलते हैं, और अगला बड़ा सितारा वह हो सकता है जिसके बारे में आपने कभी नहीं सुना हो।

टिकटॉक क्या है?

चीनी फर्म बाइटडांस द्वारा 2016 में लॉन्च किया गया, टिकटॉक एक ऐसे प्लेटफॉर्म के रूप में शुरू हुआ जो उपयोगकर्ताओं को मोबाइल डिवाइस या वेबकैम पर शूट किए गए लघु वीडियो बनाने, देखने और साझा करने की अनुमति देता है। अपने वैयक्तिकृत फ़ीड के साथ, यह दर्शकों को रचनात्मक वीडियो और मनोरंजन की अंतहीन धारा के साथ मंच पर बांधे रखता है।

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शुरुआत में लिप-सिंकिंग और नृत्य चुनौतियों के लिए एक मंच के रूप में लॉन्च किया गया टिकटॉक एक मनोरंजन केंद्र के रूप में विकसित हुआ, जहां उपयोगकर्ता बिना किसी प्रतिबंध के अपनी रचनात्मकता और प्रतिभा का प्रदर्शन करते हैं। यह एक व्यावसायिक उपकरण भी बन गया, जिसमें ब्रांड और शीर्ष प्रभावशाली लोग प्रचार के लिए सहयोग कर रहे थे।

यह लोकप्रिय क्यों है और यह कैसे काम करता है

कोई भी व्यक्ति अपनी इच्छानुसार वीडियो बना सकता है और संगीत का उपयोग कर सकता है। टिकटोक का एल्गोरिदम आपकी प्राथमिकताओं के अनुसार सामग्री तैयार करता है, यह सुनिश्चित करता है कि आप वही देखें जो आपको पसंद है। ऐप की वैश्विक पहुंच विभिन्न संस्कृतियों, देशों और पृष्ठभूमि के उपयोगकर्ताओं को जोड़ती है।

टिकटॉक स्लो-मो, टाइम-लैप्स, फास्ट-फॉरवर्ड, फिल्टर और इफेक्ट्स जैसी सुविधाएं भी प्रदान करता है, जिससे उपयोगकर्ता रचनात्मक हो सकते हैं। एक अन्य सुविधा, ट्रेंडिंग हैशटैग, उपयोगकर्ताओं को लोकप्रिय सामग्री ढूंढने और उसी हैशटैग का उपयोग करके रुझानों में योगदान करने की सुविधा देती है। इसका मतलब यह है कि कोई भी व्यक्ति वायरल हो सकता है, भले ही उसके फॉलोअर्स की संख्या कुछ भी हो।

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नृत्य, मज़ाक, मीम्स और यहां तक ​​कि सामाजिक आंदोलनों से जुड़े वायरल रुझान लोगों को भाग लेने और अपनी रचनात्मकता दिखाने की अनुमति देते हैं। सेलिब्रिटी भी चुनौतियों में भाग लेते हैं और अपनी फिल्मों और गानों का प्रचार करते हैं, जिससे उपयोगकर्ता जुड़ाव महसूस करते हैं।

नए ब्रांड टिकटॉक प्रमोशन का लाभ उठा रहे हैं जबकि स्थापित ब्रांड अपनी उपस्थिति दर्ज करा रहे हैं। उदाहरण के लिए, एल्फ कॉस्मेटिक्स ने कुछ सोशल मीडिया प्रभावितों के साथ मिलकर #eyeslipsface नामक एक ऑनलाइन रियलिटी शो और प्रतियोगिता बनाई। जनवरी 2024 तक विज्ञापन अभियान पर 10.4 बिलियन क्लिक थे।

इसी तरह, चिपोटल रेस्तरां श्रृंखला ने एक हैलोवीन “बुरिटो” कूपन सस्ता अभियान चलाया, जिसमें टिकटॉक उपयोगकर्ताओं को तैयार होने और अपनी तस्वीरें पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित किया गया। इस अभियान को 4 अरब बार देखा गया।

इसके अलावा, टिकटॉक का उपयोगकर्ता-अनुकूल इंटरफ़ेस सभी उम्र के लोगों के लिए ऐप का उपयोग करना और सामग्री बनाना आसान बनाता है। चाहे लिप-सिंकिंग, नृत्य, अभिनय, या कहानी कहने के माध्यम से, उपयोगकर्ताओं के पास अपने व्यक्तित्व और प्रतिभा को प्रदर्शित करने के लिए विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला होती है। लघु वीडियो लंबाई रचनात्मकता को प्रोत्साहित करती है, जिसके परिणामस्वरूप अधिक आकर्षक और छोटे आकार का मनोरंजन होता है।

पांच साल पहले, भारत ने राष्ट्रीय सुरक्षा चिंताओं को लेकर टिकटॉक पर प्रतिबंध लगा दिया था। इलेक्ट्रॉनिक्स और आईटी मंत्रालय ने उपयोगकर्ताओं के डेटा को बिना अनुमति के चोरी करने और गुप्त रूप से प्रसारित करने के लिए मोबाइल ऐप्स के दुरुपयोग का हवाला दिया।