टेलर स्विफ्ट, अपूर्ण पूंजीवादी?

टेलर स्विफ्ट का एराज़ टूर, जो इस सप्ताह के अंत में वैंकूवर में समाप्त होने वाला है, लगभग दो वर्षों से लाइव संगीत का रथ रहा है। मार्च 2023 में इसकी शुरुआत के बाद से, पांच महाद्वीपों में 149 शो के लिए 10 मिलियन से अधिक टिकट बेचे गए हैं। पिछले साल के अंत में, एराज़ 1 बिलियन डॉलर से अधिक की कमाई करने वाला पहला टूर बन गया। अंतिम संख्या इससे दोगुनी होने की उम्मीद है।

लेकिन क्या सुश्री स्विफ्ट ने “पूंजीवाद की रानी” की उपाधि (ब्रिटिश साप्ताहिक स्पेक्टेटर द्वारा उन्हें दी गई) अर्जित की है? दौरा शुरू होने से पहले, आलोचकों और प्रशंसकों ने टिकट की महंगी कीमतों के लिए उनकी आलोचना की। टिकटों का अंकित मूल्य $49 से शुरू हुआ और अमेरिका में $899 से अधिक तक चला गया। लेकिन द्वितीयक-बाज़ार की कीमतें बताती हैं कि सुश्री स्विफ्ट और भी अधिक शुल्क ले सकती थीं। अमेरिका और कनाडा में पुनर्विक्रय टिकटों की कीमत औसतन $839 थी – जो कुछ बेहतरीन सीटों के अंकित मूल्य से अधिक थी।

एक भाग्यशाली स्विफ्टी ने रियो में अपने शो के लिए केवल $15 में चार टिकट खरीदे, जिससे प्रत्येक टिकट $4 से भी कम हो गया। सबसे महंगा एकल टिकट इंडियानापोलिस में बेचा गया, जहां एक प्रशंसक ने मंच से शो देखने के लिए 10,400 डॉलर खर्च किए। सर्किल सिटी के पास न केवल सबसे महंगे पुनर्विक्रय टिकट का रिकॉर्ड है: इसकी औसत टिकट कीमत $1,371 थी, जो सभी टूर स्टॉप्स में सबसे अधिक थी (चार्ट देखें)।

आंकड़ों से पता चलता है कि अपने दौरे से राजस्व को अधिकतम करने के लिए, सुश्री स्विफ्ट को अमेरिका और कनाडा में और तारीखें जोड़नी चाहिए थीं, जहां मांग सबसे ज्यादा थी। इसके बजाय, कनाडा में अंतिम शो के लिए राज्यों में लौटने से पहले, उसने यूरोप में 17 पड़ाव बनाए। पुनर्विक्रय बाज़ार में, एक यूरोपीय शो का औसत टिकट $385 में बिका, जो अमेरिका और कनाडा में आधे से भी कम कीमत है। इसका कारण महज़ कम मांग नहीं हो सकता; कुछ यूरोपीय स्थानों ने पुनर्विक्रय कीमतों को सीमित कर दिया। और क्योंकि यूरोपीय आम तौर पर अमेरिकियों की तुलना में कम कमाते हैं, इसलिए उनके शीर्ष डॉलर का भुगतान करने की संभावना कम होती है।

लेकिन सुश्री स्विफ्ट के दौरे से पुनर्विक्रेताओं को केवल आर्थिक लाभ ही नहीं मिला। कीमतों में अंतर ने अमेरिकियों के लिए मध्यस्थता का अवसर पैदा किया। पेरिस में एक शो में भाग लेने की लागत, उड़ान और आवास सहित, अभी भी न्यूयॉर्क में एक शो में भाग लेने की तुलना में औसतन $250 सस्ती हो सकती है। कई अमेरिकी स्विफ्टीज़ ने ऐसा ही किया; पेरिस शो में अनुमानित 20% दर्शक अमेरिकी थे। अनुमान है कि पर्यटकों की आमद से संगीत कार्यक्रमों की मेजबानी करने वाले शहरों की आर्थिक गतिविधियों में $50 मिलियन से 100 मिलियन डॉलर की अतिरिक्त वृद्धि हुई है।

सुश्री स्विफ्ट की सफलता को उल्लेखनीय बनाने वाली बात यह है कि लगभग दो वर्षों के दौरे के बाद भी, उनके शो की मांग कम नहीं हुई है। इसके बजाय प्रशंसक इस शो को देखने के लिए 2023 की तुलना में और भी अधिक उत्सुक हैं; अमेरिका में अंतिम पड़ाव (इंडियानापोलिस) के लिए सेकेंडरी-मार्केट टिकटों की कीमत उसके पहले पड़ाव (ग्लेंडेल) की तुलना में $1,273 अधिक है। तुलनात्मक रूप से, 2023 में बेयॉन्से के पहले अमेरिकी शो के लिए औसत पुनर्विक्रय टिकट की कीमत 182 डॉलर थी; अंतिम शो तक, यह गिरकर $109 हो गया था। और सर एल्टन जॉन के हालिया विदाई दौरे की समापन रात के लिए औसत पुनर्विक्रय टिकट की कीमत – सबसे लंबे समय तक चलने वाले और दुनिया में तीसरे सबसे ज्यादा कमाई करने वाले दौरे में से एक – 187 डॉलर थी, जो सुश्री स्विफ्ट के टिकटों की कीमत का सातवां हिस्सा था।

तो क्या सुश्री स्विफ्ट एक चतुर पूंजीपति हैं? उम्मीद है कि वह अपने दौरे की प्रत्येक तारीख से लगभग 10 मिलियन डॉलर अर्जित करेंगी। लेकिन लिफ़ाफ़े के पीछे की गणना से पता चलता है कि यदि सुश्री स्विफ्ट अपने टिकटों की कीमत पुनर्विक्रय मूल्य पर (एक सरल ऑनलाइन नीलामी के माध्यम से, मान लीजिए) करने में सक्षम होती और शायद मियामी के लिए पेरिस की अदला-बदली करती, तो वह प्रति तिथि 50 मिलियन डॉलर अतिरिक्त कमाती। -उसकी कमाई को चार या पाँच गुना बढ़ा देना। लेकिन अल्पावधि में यह सब पैसे के बारे में नहीं है। उनके दौरे को न केवल मनोरंजन के लिए बल्कि (सामाजिक) मीडिया का ध्यान और लोकप्रियता के लिए भी अनुकूलित किया गया है। एक निवेश फर्म के प्रमुख (और एक अनुकरणीय पूंजीपति) वॉरेन बफेट की कुछ बुद्धिमान सलाह कहती है, “प्रतिष्ठा बनाने में 20 साल लगते हैं और इसे बर्बाद करने में पांच मिनट लगते हैं।” उसके टिकटों की कीमत अधिक रखने और यूरोप या दक्षिण अमेरिका में स्टॉप कम करने से अल्पकालिक लाभ होता लेकिन हो सकता है कि उसे अपना अच्छा नाम खोना पड़े। और इससे बेहतर कोई नहीं जानता कि खराब प्रतिष्ठा से छुटकारा पाना कठिन हो सकता है।