नेटफ्लिक्स ने संयुक्त राज्य अमेरिका और यूनाइटेड किंगडम में अपने सबसे सस्ते विज्ञापन रहित स्ट्रीमिंग प्लान को अलविदा कह दिया है। स्ट्रीमिंग दिग्गज ग्राहकों को अपने विज्ञापन-समर्थित पैकेज, स्टैंडर्ड विद ऐड्स की ओर ले जा रहा है, जो पिछले नवंबर में लॉन्च होने के बाद से लोकप्रियता हासिल कर रहा है।
हटा दिया गया प्लान, जिसे बेसिक के नाम से जाना जाता है, यूएस में केवल $9.99 प्रति माह और यूके में £6.99 प्रति माह के लिए एकल स्ट्रीम की पेशकश करता था, हालांकि, नेटफ्लिक्स के अनुसार, बेसिक प्लान अब नए या लौटने वाले दोनों सदस्यों के लिए उपलब्ध नहीं है। देशों. मौजूदा बेसिक ग्राहक तब तक अपनी योजना पर कायम रह सकते हैं जब तक वे बदलाव नहीं करते या अपने खाते रद्द नहीं कर देते।
बेसिक प्लान को खत्म करने के नेटफ्लिक्स के फैसले का उद्देश्य विज्ञापन-समर्थित स्टैंडर्ड विद ऐड्स प्लान पर अपने ग्राहक आधार को मजबूत करना है, जिसने अपनी शुरुआत के बाद से 5 मिलियन से अधिक सदस्यों को आकर्षित किया है। विशेष रूप से, 25% नए ग्राहकों ने विज्ञापन-समर्थित पैकेज का विकल्प चुना है, जो उपभोक्ताओं के बीच इसकी अपील को दर्शाता है।
नेटफ्लिक्स के एक प्रवक्ता ने सामर्थ्य पर जोर देते हुए कहा, “यूएस में हमारी शुरुआती कीमतें $6.99 और यूके में £4.99 (विज्ञापन के साथ मानक के लिए) प्रतिस्पर्धा से कम हैं और हमारे कैटलॉग की व्यापकता और गुणवत्ता को देखते हुए उपभोक्ताओं को बहुत अच्छा मूल्य प्रदान करती हैं।” और विज्ञापन-समर्थित योजना द्वारा प्रस्तावित सामग्री विविधता।
यह रणनीतिक कदम कनाडा में हाल ही में बेसिक योजना को बंद किए जाने के बाद उठाया गया है। जैसा कि नेटफ्लिक्स अपनी 2023 की दूसरी तिमाही की कमाई का खुलासा करने की तैयारी कर रहा है, विश्लेषकों को कंपनी के नए भुगतान-साझाकरण कार्यक्रम से एक महत्वपूर्ण बढ़ावा मिलने की उम्मीद है, एक पहल जिसका उद्देश्य अवैध पासवर्ड साझाकरण का मुद्रीकरण करना है, जिसे अमेरिका और कई अन्य देशों में दूसरी तिमाही के दौरान व्यापक रूप से लॉन्च किया गया था।
2023 की पहली तिमाही की आय के दौरान, नेटफ्लिक्स ने बताया कि अमेरिका में विज्ञापन-समर्थित योजना पहले से ही $15.49 प्रति माह मानक योजना की तुलना में प्रति ग्राहक अधिक औसत राजस्व (एआरपीयू) उत्पन्न कर रही थी। इससे पता चलता है कि कंपनी स्टैंडर्ड विद ऐड्स योजना पर प्रति ग्राहक कम से कम $8.50 प्रति माह विज्ञापन राजस्व अर्जित कर रही है।
जबकि स्टैंडर्ड विद ऐड्स प्लान अपने विज्ञापन-मुक्त समकक्ष की तरह दो डिवाइसों पर एक साथ स्ट्रीमिंग की पेशकश करता है, इसमें ऑफ़लाइन देखने या अतिरिक्त सदस्य जोड़ने का विकल्प शामिल नहीं है। दर्शक प्रति घंटे औसतन चार मिनट स्किप न किए जा सकने वाले विज्ञापनों की उम्मीद कर सकते हैं।
नेटफ्लिक्स ग्राहकों को आश्वस्त करता है कि उसके टीवी शो और फिल्मों की अधिकांश विस्तृत लाइब्रेरी विज्ञापन-समर्थित योजनाओं पर उपलब्ध है। हालाँकि, लाइसेंसिंग प्रतिबंधों के कारण कुछ शीर्षकों को बाहर रखा जा सकता है। वर्तमान में, विज्ञापन-समर्थित योजनाएँ यूएस, यूके में उपलब्ध हैं। ऑस्ट्रेलिया, ब्राज़िल, कनाडा, फ्रांस, जर्मनी, इटलीजापान, कोरिया, मैक्सिको और स्पेन।
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