रविवार को जियोहोटस्टार पर हाई-स्टेक इंडिया-पाकिस्तान आईसीसी चैंपियंस ट्रॉफी मैच के दौरान प्रसारित एक पॉलिसीबाजार विज्ञापन ने “असंवेदनशील” और “विले” होने के लिए तेज आलोचना की है। यह विज्ञापन, मूल रूप से एक साल पहले जारी एक अभियान का हिस्सा है, एक दुखी महिला को अपने दिवंगत पति की विफलता पर टर्म लाइफ इंश्योरेंस खरीदने में निराशा हुई है।
महिला को यह कहते हुए सुना जाता है, “मुख्य स्कूल की फीस काइज़ भरुंगी, घर का खारा भी है।“(मैं स्कूल की फीस का भुगतान कैसे करूंगा? घरेलू खर्च भी हैं …)
वह फिर जोड़ती है “Tum toh शब्द जीवन बीमा liye bina hi chale gaye,“(आप टर्म लाइफ इंश्योरेंस खरीदे बिना भी छोड़ दिए) कैमरा ने अपने दिवंगत पति की एक फ्रेम की गई तस्वीर के लिए, गारलैंड, अपनी मृत्यु को दर्शाते हुए कहा।
यहाँ विज्ञापन देखें:
https://www.youtube.com/watch?v=GW5LXZOLB1Y
जबकि इरादे परिवारों के लिए वित्तीय सुरक्षा के महत्व को रेखांकित करने का था, इसके निष्पादन ने कई दर्शकों को असहज कर दिया।
एक एक्स उपयोगकर्ता ने लिखा, “एक आदमी का निधन हो गया, और पहली बात जो उसकी पत्नी ने उसे टर्म इंश्योरेंस खरीदने के लिए दोषी ठहराया है? यह वित्तीय जागरूकता नहीं है, यह सिर्फ असंवेदनशील कहानी है।”
क्या मैं अकेला हूँ जो इस पॉलिसीबाजर को पागलपन से असंवेदनशील पाता है?
एक आदमी का निधन हो गया, और पहली बात उसकी पत्नी ने उसे टर्म इंश्योरेंस नहीं खरीदने के लिए दोषी ठहराया?
यह वित्तीय जागरूकता नहीं है, यह सिर्फ असंवेदनशील कहानी है।
#Policybazaar #Indvspak pic.twitter.com/mpeffy9tnb
– सिद्धार्थ (@sidkevichaar) 23 फरवरी, 2025
एक अन्य ने लिखा, “यह न केवल असंवेदनशील है, यह भी घृणित है। पॉलिसीबाजर को बढ़ाएं। इस विज्ञापन को नीचे खींचें और एक समझदार लॉन्च करें।”
यह केवल असंवेदनशील नहीं है, यह घृणित भी है।
बड़े हो जाओ @PolicyBazaar। इस विज्ञापन को नीचे खींचें और एक समझदार लॉन्च करें।
– एसपी सिंह (@spsingh1956) 23 फरवरी, 2025
“पूर्ण तिरस्कार जिसके साथ वह अपनी लाइन बचाता है, गोश,” एक टिप्पणी पढ़ी।
पूर्ण तिरस्कार जिसके साथ वह अपनी लाइन बचाता है, गोश!
– नॉर्मिसपोर्ट्स (@ABHI22RAWAT) 23 फरवरी, 2025
किसी ने लिखा, “यहां तक कि जिस तरह से महिला अपने संवादों को वितरित करती है वह अपने दिवंगत पति के प्रति गुस्से से भरी हुई है। इस विज्ञापन के लेखक और निर्माता कितने असंवेदनशील हो सकते हैं।
जब मैंने इस विज्ञापन को देखा तो वही सोचा। यहां तक कि जिस तरह से महिला अपने संवादों को वितरित करती है वह अपने दिवंगत पति के प्रति गुस्से से भरी हुई है। इस विज्ञापन के लेखक और निर्माता कितने असंवेदनशील हो सकते हैं। बिल्कुल विले।
– Prasanna (@pjtrundles) 23 फरवरी, 2025
यह पहली बार नहीं था जब किसी विज्ञापन को अपने असंवेदनशील संदेश के लिए बैकलैश का सामना करना पड़ा। पिछले साल, इंडिगो का “गर्ल पावर” अभियान नारीवाद को गलत तरीके से पेश करने के लिए नाराजगी जताई। इस विज्ञापन में एक महिला फ्लाइट अटेंडेंट को कैप्शन के साथ एक विमान के अंदर खड़ा किया गया था, “800 किमी प्रति घंटे की रफ्तार से पितृसत्ता से बचती है।”
जबकि अभियान का उद्देश्य विमानन में महिलाओं को मनाना था, उसे सोशल मीडिया पर तत्काल बैकलैश का सामना करना पड़ा। आलोचकों ने तर्क दिया कि महिलाओं को मेकअप और उच्च ऊँची एड़ी के जूते पहनने के लिए मजबूर करना, और कठोर उपस्थिति मानदंडों का पालन करना पितृसत्ता को चुनौती नहीं देता है, बल्कि लिंग रूढ़ियों को मजबूत करता है।