व्याख्या: बिना बिंदी वाली मॉडलों वाले नल्ली सिल्क्स के विज्ञापन पर विवाद

अक्टूबर और नवंबर के त्योहारी महीनों के आसपास, बहुत सारे ब्रांड खुशी, परिवार के साथ उत्सव और परंपराओं की थीम पर आधारित विज्ञापन जारी करते हैं। इसी तरह, एक प्रमुख ब्रांड, नल्ली सिल्क्स ने हाल ही में अपने नए डिजाइनों को बढ़ावा देने के लिए एक विज्ञापन जारी किया। हालाँकि, इसे काफी आलोचना का सामना करना पड़ा क्योंकि खूबसूरत साड़ी पहने हुए मॉडल को बिना बिंदी के देखा गया। मान्यताओं के अनुसार, कोई भी जातीय पोशाक, विशेष रूप से उत्सव के दौरान उचित आभूषण और बिंदी के बिना अधूरी मानी जाती है। बिंदी को सौभाग्य का प्रतीक भी माना जाता है। इंटरनेट पर कई यूजर्स इससे निराश हुए और सोशल मीडिया पर #NoBindiNoBusiness ट्रेंड करने लगा। लोगों का एक वर्ग इस बात से भी नाराज था कि विज्ञापन भी नवरात्रि के शुभ समय पर आया था.

सोशल मीडिया प्रतिक्रियाएं

गायब बिंदी ने ब्रांड का उपहास उड़ाया। कई असंतुष्ट उपयोगकर्ताओं ने अपनी निराशा ऑनलाइन व्यक्त की, हैशटैग “नो बिंदी नो बिजनेस” माइक्रोब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म एक्स, पूर्व में ट्विटर पर ट्रेंड कर रहा था। एक उपयोगकर्ता ने कहा, “इस विज्ञापन को देखें। यहां तक ​​कि नल्ली जैसी पारंपरिक कंपनी भी एक ऐसी मॉडल का उपयोग कर रही है, जिसने बिंदी नहीं लगाई है और उदास दिख रही है। यह किसी उत्सव जैसा नहीं लग रहा है।”

ऐसी उम्मीद नहीं थी @NalliSilk.

बिंदी कहाँ है? #NoBindiNoBusinesspic.twitter.com/NmydqXydF9

– कमल वेदा / कमल वेदा (@iKamalVeda) 18 अक्टूबर 2023

“सबसे पहले एक बिंदी लगाओ। नल्ली! तुम्हें अपना अधिकांश व्यवसाय हिंदुओं से मिलता है, जो शादी, दीपावली पोंगल आदि के लिए रेशम की साड़ियाँ खरीदते हैं और फिर भी तुम यह बदसूरत चाल खेलने की कोशिश करते हो। शर्मनाक!” एक अन्य व्यक्ति ने टिप्पणी की.

एक तीसरे उपयोगकर्ता ने कहा, “यह देखकर दुख होता है कि @NalliSilk जैसे ब्रांड को भी क्रोधी, बिना बिंदी वाले, शोकपूर्ण लुक की ओर आकर्षित किया जा रहा है! #NoBindiNoBusiness।”

एक यूजर ने कहा, “लोग त्योहारी खरीदारी के लिए नल्ली आते हैं। यह शायद ही त्योहारी लगता है।” “बिना बिंदी के यह कैसा नीरस और फीका लग रहा है? यह त्योहार का समय है, क्या वह अंतिम संस्कार में जा रही है?” एक और उपयोगकर्ता जोड़ा.

एक व्यक्ति ने टिप्पणी की, “@NalliSilk से दोबारा कभी खरीदारी न करें, यह कोई गलती नहीं है, यह जानबूझकर किया गया है।”

कुछ ने यह भी कहा कि वे ब्रांड का पूरी तरह से “बहिष्कार” करेंगे।

हालांकि, कुछ लोग ब्रांड के समर्थन में भी आए। “आजकल लोग क्या गलत कर रहे हैं? संस्कृति के ये संरक्षक कौन हैं जो नल्ली सिल्क्स के विज्ञापन की आलोचना कर रहे हैं? हम बिंदी तभी पहनते हैं जब हमें अच्छा महसूस होता है। किसी का जीवनसाथी मर चुका है या जीवित है, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता! इससे कोई फर्क नहीं पड़ता! इसका इस बात पर कोई असर नहीं पड़ता कि हम क्या चुनते हैं 2 वियर या एनटी वियर!” एक व्यक्ति ने टिप्पणी की.

नया विज्ञापन

काफी आलोचना के बाद, नल्ली सिल्क्स ने एक और विज्ञापन लॉन्च किया जिसे अभिनेता सोनी श्रीवास्तव ने साझा किया था। क्लिप में कई मॉडल्स नल्ली सिल्क साड़ियां पहने नजर आ रही हैं और अपनी ज्वैलरी और बिंदियां दिखा रही हैं।

रील की शुरुआत एक महिला द्वारा अपने सूने माथे पर बिंदी लगाने से हुई, जिसके बाद अन्य लोग काजल लगा रहे थे, नाक में नथ और झुमके पहन रहे थे और उत्सव का माहौल देने के लिए चूड़ियों और हार के साथ-साथ अपने बालों में सुगंधित फूल लगा रहे थे।

समान मामले

हाल ही में, एचडीएफसी बैंक को अपने नए “विजिल आंटी” विज्ञापन के लिए आलोचना का सामना करना पड़ा. विज्ञापन में “विजिल आंटी” नाम की एक पात्र को स्टॉप साइन जैसी बिंदी लगाए हुए देखा गया था। विज्ञापन 2022 एचडीएफसी अभियान का हिस्सा था, जिसका उद्देश्य देश भर में सुरक्षित बैंकिंग प्रथाओं को बढ़ावा देना था। एचडीएफसी बैंक ने इस साइबर धोखाधड़ी जागरूकता पहल के लिए “विजिल आंटी” की भूमिका निभाने के लिए अभिनेत्री अनुराधा मेनन के साथ सहयोग किया।

हालाँकि, विज्ञापन को ऑनलाइन आलोचना का सामना करना पड़ा, कुछ लोगों ने इसे हिंदू विरोधी करार दिया। एक परेशान यूजर ने एक्स पर लिखा, “एचडीएफसी बैंक यह क्या है? आप इस तरह हिंदू महिलाओं का मजाक कैसे उड़ा सकते हैं? क्या हिंदू महिलाएं इस तरह बिंदी लगाती हैं? निगरानी सेना में महिलाओं की क्या जरूरत है।”

एक अन्य ने सहमति व्यक्त करते हुए कहा, “@HDFC_Bank @HDFCBank_Cares जो कोई भी आपका रचनात्मक प्रमुख है, उसमें आपके अधिकांश ग्राहकों की सांस्कृतिक संवेदनशीलता का सम्मान करने के बुनियादी शिष्टाचार का अभाव है। $मूर्खता सबसे अच्छी बात है।”