लिरिल विज्ञापन का एक दृश्य। (छवि क्रेडिट: आईएएनएस)
मुंबई:
देश भर में उपभोक्ता समूहों की विशाल संख्या और विविधता को देखते हुए, भारतीय विज्ञापन उद्योग दुनिया के सबसे बड़े उद्योगों में से एक है। जबकि विज्ञापन का वर्तमान पारिस्थितिकी तंत्र डिजिटल, प्रसारण, रेडियो, प्रिंट और आउटडोर को शामिल करता है, यह वर्ष 1974 था जो भारत में विज्ञापन के परिदृश्य को आकार देने में महत्वपूर्ण साबित हुआ।
यह वह वर्ष था जब एयर इंडिया की परिचारिका करेन लुनेल की विशेषता वाला लिरिल विज्ञापन सामने आया और इसने भारतीयों के इस माध्यम से जुड़ने के तरीके को हमेशा के लिए बदल दिया।
विज्ञापन फिल्म में बिकनी पहने करेन को झरने के नीचे नहाते हुए प्रकृति का आनंद लेते हुए दिखाया गया है। विज्ञापन, जिसे कोडाइकनाल के पम्बर फॉल्स में शूट किया गया था, लिंटास (लीवर इंटरनेशनल एडवरटाइजिंग सर्विसेज) विज्ञापन एजेंसी द्वारा बनाया गया था।
एजेंसी का नेतृत्व एलीक पदमसी ने किया था, जो रिचर्ड एटनबरो की कई ऑस्कर विजेता फिल्म में मुहम्मद अली जिन्ना की भूमिका निभाने के लिए जाने जाते हैं। गांधी. विज्ञापन के पीछे का विचार लक्षित महिला उपभोक्ताओं के बारे में गहरी अंतर्दृष्टि और साबुन से वे क्या चाहती हैं, इस पर आधारित था।
उपभोक्ता सर्वेक्षण ने इस तथ्य पर प्रकाश डाला कि एक सामान्य भारतीय गृहिणी के पास केवल तभी समय होता था जब वह स्नान के लिए जाती थी।
यह विचार, उपभोक्ता अंतर्दृष्टि से पैदा हुआ, महिलाओं को बाथरूम के खचाखच भरे घर के अंदर से शॉवरहेड की जगह लेने वाले झरने के खुले स्थान पर ले जाने की पलायनवादी कल्पना पर आधारित था। भौतिक सेटिंग ने उपभोक्ताओं को बहुत प्रभावित किया क्योंकि इसने स्नान के समय की एकरसता को तोड़ दिया और ताजगी और प्रकृति के तत्वों को लाया जहां कोई भी देखे जाने के डर के बिना अपने 'मी टाइम' का आनंद ले सकता था।
एक अच्छा विज्ञापन वह है जो न केवल अच्छी कहानी कहने पर निर्भर करता है, बल्कि उत्पाद की बिक्री भी बढ़ाता है, और इस विज्ञापन फिल्म ने न केवल उत्पाद की बिक्री को आसमान छू लिया, बल्कि भारतीय जनता के बीच तुरंत हिट भी हो गई। यह कई बॉलीवुड अभिनेत्रियों के लिए एक विरासत और एक कदम बन गया, जैसे प्रीति जिंटा, आईपीएल टीम पंजाब किंग्स की मालिक, पूजा बत्रा, जो कमल हासन अभिनीत फिल्म के हिंदी रीमेक में अभिनय करेंगी। थेवर मगन, विरासत और दीपिका पादुकोन, जो मेगास्टार शाहरुख खान के साथ बॉलीवुड में डेब्यू करेंगी शांति.
हालाँकि, स्क्रीन पर यह जितना ताज़ा लग सकता है, विज्ञापन की शूटिंग तार्किक रूप से काफी चुनौतीपूर्ण थी। इसे सर्दियों में शूट किया गया था जब कोडाइकनाल में पारा 5 डिग्री सेल्सियस तक गिर गया था।
करेन को दक्षिण भारतीय हिल स्टेशन की हाड़ कंपा देने वाली ठंड में खुद को गर्म रखने के लिए शॉट्स के बीच में ब्रांडी पीनी पड़ी, जो उत्तर की ओर कुन्नूर और ऊटी तक जाती है।
यह विज्ञापन इलेक्ट्रॉनिक विज्ञापन उद्योग की नींव बन गया, जो 1990 के दशक में फेविकोल (पद्म श्री पुरस्कार विजेता पीयूष पांडे द्वारा निर्मित), पेप्सी जैसे प्रतिष्ठित विज्ञापनों के साथ रचनात्मकता के मामले में चरम पर था।ये दिल मांगे मोर अभियान), कोका-कोला, कैप्टन कुक साल्ट (जावेद जेफरी द्वारा आवाज दी गई), धारा जलेबी कमर्शियल और कैडबरी डेयरी मिल्क असली स्वाद जिंदगी का (पद्म श्री पुरस्कार विजेता और ग्रैमी विजेता शंकर महादेवन द्वारा गाया गया)।
(यह कहानी एनडीटीवी स्टाफ द्वारा संपादित नहीं की गई है और एक सिंडिकेटेड फीड से ऑटो-जेनरेट की गई है।)
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