एआई में प्रगति का मतलब है कि माइकल जैक्सन जैसे दिवंगत कलाकार अभी भी नई कला का सृजन कर सकते हैं। (एआई द्वारा निर्मित छवि)
क्या आप हैलोवीन की भावना में आने के लिए जेम्स डीन के भूत द्वारा पढ़ी गई द लीजेंड ऑफ स्लीपी हॉलो को सुनने से बेहतर कोई तरीका सोच सकते हैं?
अभिनेता का करियर भले ही 1955 में दुखद रूप से समाप्त हो गया हो, लेकिन उनकी संपत्ति कृत्रिम बुद्धिमत्ता के माध्यम से उनकी तनख्वाह को बचाए हुए है। जूडी गारलैंड, लॉरेंस ओलिवियर और बर्ट रेनॉल्ड्स की संपत्तियों के साथ, इसने जुलाई में कंपनी के “प्रतिष्ठित आवाज़” प्रोजेक्ट के हिस्से के रूप में एआई वॉयस-क्लोनिंग स्टार्टअप इलेवनलैब्स के साथ हस्ताक्षर किए। अभिनेता अब इलेवनलैब्स के रीडर ऐप में डाली गई पुस्तकों, लेखों और अन्य पाठ्य सामग्री का वर्णन करते हैं; अनिवार्य रूप से, गारलैंड अब आपको द वंडरफुल विजार्ड ऑफ ओज़ या आपका टैक्स रिटर्न पढ़ सकता है – चुनाव आपका है।
मृत-सेलिब्रिटी उद्योग लाभदायक साबित हुआ है। माइकल जैक्सन की मृत्यु के समय उनके ऊपर लगभग 500 मिलियन डॉलर का कर्ज था, लेकिन पीपल के अनुसार, उनकी संपत्ति 2 बिलियन डॉलर की हो गई है, जिसका श्रेय ज्यूकबॉक्स म्यूज़िकल जैसी परियोजनाओं और यहां तक कि उनके जीवित रहते हुए किए गए काम को प्रदर्शित करने को जाता है। फिर भी एआई में प्रगति का मतलब है कि जैक्सन जैसे दिवंगत कलाकार अभी भी नई कला का निर्माण कर सकते हैं।
बौद्धिक संपदा वकील मार्क रोस्लर ने 3,000 से ज़्यादा मशहूर हस्तियों का प्रतिनिधित्व किया है, जिनमें से ज़्यादातर की मृत्यु हो चुकी है, और चार दशक से ज़्यादा पहले अपनी कंपनी CMG वर्ल्डवाइड इंक. की स्थापना के बाद से अब तक उनकी ओर से लगभग 30,000 सौदे किए हैं। रोज़ा पार्क्स और मैल्कम एक्स सहित मौजूदा ग्राहकों में से, उन्होंने जेरी गार्सिया के साथ अपने खुद के इलेवनलैब्स सौदे पर बातचीत की है।
रोस्लर कहते हैं कि जीवित सेलिब्रिटी के पैसे कमाने के दो मुख्य तरीके हैं। पहला है व्यक्तिगत सेवाएँ, जो प्रिंस जैसे संगीतकार के लिए, उनके संगीत कार्यक्रमों और गानों से होने वाली आय होती। दूसरा है बौद्धिक संपदा, जो उन सेवाओं से स्वतंत्र है और संगीत के कॉपीराइट से लेकर तस्वीरों तक कुछ भी हो सकती है।
जब कोई सेलिब्रिटी मर जाता है, तो उनकी व्यक्तिगत सेवाओं से होने वाला राजस्व तुरंत समाप्त हो जाता है, जिससे उनकी संपत्ति में सिर्फ़ बौद्धिक संपदा राजस्व रह जाता है, जो, रोस्लर ने पाया, पहले औसतन सालाना 10% घटता था, लेकिन अब बढ़ सकता है। वे कहते हैं, “मुझे AI जैसे सभी तकनीकी बदलावों से मदद मिली है।” “बौद्धिक संपदा के साथ, इसके कई अलग-अलग उपयोग हैं।”
उदाहरण के लिए, वर्ल्डवाइड एक्सआर (जहां रोस्लर चेयरमैन हैं) के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी ट्रैविस क्लोयड ने डीन को रिटर्न टू ईडन फिल्म में कास्ट किया है, जो अभी निर्माणाधीन है। क्लोयड कहते हैं कि अब मशहूर हस्तियों के चले जाने के बाद फिल्म निर्माताओं के पास दो रास्ते हैं: “आप या तो किसी अभिनेता को काम पर रख सकते हैं या फिर अब तकनीक की वजह से आप जेम्स डीन का डिजिटल इंसान बना सकते हैं।”
बाद की प्रक्रिया स्रोत सामग्री के आधार से शुरू होती है, तथाकथित विरासत संपत्ति जिसमें पारिवारिक वीडियो भी शामिल हैं। इन्हें अभिनेता का डिजिटल मॉडल बनाने के लिए मशीन लर्निंग के माध्यम से डाला जाता है। वहां से, त्वचा की बनावट और गति के लिए बॉडी डबल्स का उपयोग करके अन्य तत्व बनाए जाते हैं, और स्वर शीर्ष पर परतदार होते हैं।
यह कुछ वैसा ही है जैसे पॉल वॉकर (फ्यूरियस 7) और पीटर कुशिंग (रॉग वन: ए स्टार वार्स स्टोरी) ने लगभग एक दशक पहले अपनी विवादास्पद सीजीआई प्रस्तुतियाँ दी थीं। 2020 में मरने वाले इयान होल्म की इस गर्मी की एलियन: रोमुलस में एक बड़ी भूमिका ने आलोचकों को भड़का दिया और एआई के इर्द-गिर्द नैतिक बहस को शांत करने में कुछ खास मदद नहीं की, भले ही उनकी विधवा, बच्चों और संपत्ति ने इस पर हस्ताक्षर किए हों।
पिछले साल अभिनेताओं और लेखकों की हड़ताल के बाद हॉलीवुड धीरे-धीरे इस दिशा में आगे बढ़ रहा है, जिसकी वजह से कई मुद्दों पर उद्योग ठप्प पड़ गया था, जिनमें से सबसे बड़ा मुद्दा AI था। अगस्त में, SAG-Aftra ने एक समझौता किया, जिसके तहत ब्रांड्स को नौकरी-दर-नौकरी के आधार पर AI ऑडियो विज्ञापनों में जीवित अभिनेताओं की आवाज़ों की नकल करने की अनुमति दी गई।
क्लॉयड कहते हैं कि मृतकों के लिए, भारी मांग शर्तों को तय करेगी। वे कहते हैं कि अगले पांच सालों में AI प्रोजेक्ट्स के सेलेब्रिटीज की संपत्ति के लिए आय का मुख्य स्रोत बनने की संभावना बहुत बड़ी है: “डिजिटल प्लेटफॉर्म, स्ट्रीमिंग सेवाओं और वर्चुअल अनुभवों के उदय के साथ, सेलेब्रिटीज के लिए अपनी विरासत को नए और रोमांचक तरीकों से मुद्रीकृत करने के पर्याप्त अवसर हैं।”
ABBA Voyage पर विचार करें, जो मई 2022 में लंदन में शुरू हुआ और स्वीडिश पॉप सितारों के डी-एज्ड, वर्चुअल-रियलिटी अवतारों वाले संगीत कार्यक्रमों के साथ प्रति सप्ताह $2 मिलियन से अधिक कमा रहा है। हालाँकि चारों ने शो में सहयोग किया था और प्रेस समय तक सभी जीवित थे, लेकिन ये CGI रेंडरिंग सैद्धांतिक रूप से उनकी मृत्यु के बाद भी उनकी संपत्ति के लिए पैसा कमाते रह सकते हैं।
हर कोई इस बात से सहमत नहीं है। जेफ़ जैमपोल, जो जेनिस जोप्लिन और द डोर्स सहित “निष्क्रिय कलाकारों” का प्रबंधन करते हैं, एआई को “गैर-शुरुआती” मानते हैं। उन्होंने जिम मॉरिसन की आवाज़ की नकल करने के प्रस्तावों को ठुकरा दिया है और इस तकनीक को नॉनफ़ंजिबल टोकन या NFTs की तरह एक सनक के रूप में देखते हैं। “आगे कुछ और होगा,” वे कहते हैं, उद्योग में अपने दशकों के अनुभव को देखते हुए “लहरें आती और जाती हैं।” लेकिन ज़्यादातर, “मैं जिम मॉरिसन के मुंह में कुछ भी ऐसा नहीं डाल सकता जो उन्होंने कभी न कहा हो। यह एक भद्दापन होगा।”
जैमपोल एक कलाकार की विरासत को संभालने की तुलना चिमनी पर छह माचिस जलाने से करते हैं। वे जिस भी उद्यम पर हस्ताक्षर करते हैं, वह माचिस जलाने जैसा होता है। “वे इसे चिमनी में रखते हैं, और चिमनी जलती है, और फिर नौ सेकंड बाद माचिस बुझ जाती है। आपके पास एक खाली, ठंडी, अंधेरी चिमनी और एक जली हुई माचिस रह जाती है। बस इसे पांच बार दोहराएं, और यह 25 साल की विरासत का अंत है,” वे कहते हैं। “वे कैसे रहते थे, उन्होंने क्या कहा और उन्होंने क्या बनाया, यह उनकी विरासत है। मैं इसे बदल नहीं सकता।”
एबीबीए वॉयेज के पीछे एमी और ग्रैमी-नामांकित सह-निर्माता स्वना गिसला, जिसने गायकों की क्लोनिंग में एआई का उपयोग नहीं किया, को लगता है कि एक महत्वपूर्ण जगह है जहाँ नई तकनीक कम पड़ जाती है। वह कहती हैं, “हम हमेशा उस भावनात्मक जुड़ाव की तलाश करेंगे जो कला द्वारा लाए जाने वाले संचार में निहित है,” और एआई कभी भी वह संचार प्रदान नहीं करेगा या किसी भी रूप में कलात्मकता की जगह नहीं लेगा।
शायद एआई का सबसे बड़ा परीक्षण अगले वसंत में होगा, जब एल्विस इवोल्यूशन का प्रीमियर एक्ससीएल लंदन में होगा और रॉक 'एन' रोल के बादशाह को 45 से अधिक वर्षों में पहली बार प्रदर्शन करते हुए देखा जाएगा। लगभग दो घंटे की इमर्सिव बायोपिक के लिए – कपास के खेतों की मिट्टी की खुशबू और ग्रामीण मिसिसिपी को जगाने के लिए बढ़ी हुई नमी के बारे में सोचें – होलोग्राम के रूप में आइकन की स्टेज उपस्थिति को कैप्चर करना कोई आसान काम नहीं था, शो के निर्माता लेयर्ड रियलिटी के संस्थापक और सीईओ एंड्रयू मैकगिनीस कहते हैं।
वे कहते हैं, “यह किसी तरह की बनावट या डिजिटल कलाकार का काम नहीं है।” “यह वास्तव में उनके वास्तविक जीवन के प्रदर्शनों, उनके वास्तविक जीवन के चेहरे की हरकतों, उनकी वास्तविक जीवन की आवाज़ की संरचना से आता है,” और उनके डिजिटल डबल को बनाने के लिए सैकड़ों घंटों के प्रदर्शन और एआई सॉफ़्टवेयर में डाले गए होम वीडियो की ज़रूरत होती है। लेयर्ड रियलिटी के पास उनके घर से संग्रहालय बने ग्रेसलैंड के पूरे संग्रह तक पहुँच थी।
मैकगिनीज कहते हैं, “अगर आप चाहें तो देख सकते हैं कि 45 साल पहले किसी खास दिन उन्होंने लंच में क्या खाया था।” एल्विस के पसंदीदा व्यंजन प्रशंसकों को बार में भी मिल सकते हैं, जो शो से बाहर निकलते समय 1960 के दशक का माहौल बनाए रखता है।
क्या कुख्यात पीनट बटर, केला और बेकन सैंडविच मेनू में शामिल होगा? मैकगिनीज ने इस बारे में कुछ नहीं बताया।
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